FZR Sethi peint une toupie Edycem

Il n’avait que quelques heures pour performer sur le site de Montaigu, en Vendée. Il devait respecter la nouvelle identité visuelle d’Edycem, la branche béton du groupe Herige. Et il a réussi ! Lui, c’est FZR Sethi, un ornementaliste contemporain talentueux. « Il a fait vibrer son art lors de l’inauguration de notre siège social, en juin dernier », s’enthousiasme Béatrice Vila, directrice marketing, prescription et communication chez Edycem.

Une performance en direct

Et de poursuivre : « Pour cette performance en live, notre objectif était double. Déjà, notre positionnement stratégique a évolué. Il fallait le faire partager au plus grand nombre. Cette évolution s’est accompagnée d’un travail graphique autour de l’identité visuelle de l’entité, de notre logo. Et pourquoi pas sur l’outil emblématique de notre activité comme la toupie, qui attire l’œil. Par ailleurs, nous nous étions donnés le défi de le dévoiler en direct et de manière originale lors de l’inauguration de notre siège à Boufféré. Nous avons eu l’idée de faire appel à un artiste local pour interpréter notre logo. Nous nous sommes rapprochés du collectif Arty Show qui nous a proposé plusieurs collaborations. Nous avons eu un coup de cœur pour le travail de FZR Sethi ».

Un vrai défi

Avec le direct live, il y avait un petit risque. Mais FZR Sethi a rempli sa mission avec brio. « Les enjeux de timing et ceux techniques m’ont poussé à me surpasser. C’était très compliqué. Un véritable défi sportif. J’ai procédé à une décomposition du spectre lumineux, en respectant la charte graphique d’Edycem et en développant mon style propre. Je suis rentré en résonnance avec la nouvelle identité », explique FZR Sethi. Et Béatrice Vila, de poursuivre : « Après plusieurs heures de travail, il a fait naître une œuvre singulière et unique. Les couleurs vives symbolisent notre audace et dynamisme, tandis que les formes mouvantes illustrent notre agilité et notre esprit d’innovation avec, au cœur, notre nouveau logo ».

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Au fur et à mesure, les 108 participants, dont des élus, des clients, des fournisseurs, des entrepreneurs… ont pu découvrir l’œuvre. « Cette toupie interpelle. C’était l’effet recherché. Nous sommes ravis. Cette toupie va circuler au cœur de notre dispositif en Vendée. Et assurément, va attirer l’œil », conclut la directrice.

Muriel Carbonnet

Retrouvez l’évènement en vidéo :

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